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你们从德国背回来的锅都是我造的。我们质量不差,就缺品牌!

发布日期:2017-11-01         来源:必赢网    作者:小编     阅读量:129

九月份质检总局在浙江进行企业调研的时候,采访了很多企业家,听到最多的两个字是“品牌”,其中交织着郁闷、心酸、自豪、憧憬种种情绪......

01

在浙江必克体育用品有限公司的车间里,同一条生产线上,同时生产着两种鞋:一个是贴牌生产国外某知名品牌的童鞋,出厂价每双65元,贴了牌到商场里卖三四百元;另一个是这家鞋企自主品牌的鞋,卖五六十元一双。

品牌价值差异立现。

“这两双鞋成本差不多,最后售价却差那么多。”必克董事长袁文新向记者感叹,“我们的品质上去了,就是缺品牌。没品牌就像没文化一样,太郁闷了!”

02

温州瓯海区的通达光学有限公司贴牌生产多款国际知名品牌眼镜。董事长周爱松介绍一副刚做出雏形的眼镜:“这款眼镜出厂价两三百元,售价五六千元。”“想想这20倍的差距,有点心酸。” 

瓯海有30多年眼镜生产历史,是中国五大眼镜生产基地之一,共有500多家眼镜企业,目前市场上的国际顶级品牌墨镜,排名前十的品牌中有7个产于这里。

然而没有形成自家品牌,再强大的生产力也只能为他人做嫁衣。

03

浙江爱仕达电器股份有限公司的董事长陈合林一一介绍了列厅里自家生产的各种型号、款式、功能的锅,其中不乏国人热衷的“海淘”品牌。

“你们从德国背回来的锅都是我们造的。我们质量不差,就缺品牌!”

爱仕达是国内最大的厨具生产基地之一,给300多个国外品牌做贴牌。其制造的一款德国品牌烤盘,出厂价200多元,市场价翻了10倍,而爱仕达自有品牌的同类产品只卖500元。


质量是企业的生命,品牌是企业的颜面。

创造品牌是比攻克技术关卡更困难的事情,时间战线长、投入高。并且在此之前你得保证品质,不然你的牌子会烙着劣质产品的印记,就算品质上来了再花十倍的钱也不一定洗得干净。

品牌建设前期往往需要大量持续不断人财物的投入而不见一点回报,很考验企业家的耐性。

今天仅讨论最初级的品牌措施:首先,你需要设计一个LOGO(可以是纯文字、图形、图文结合),来代表企业的形象,传递企业文化和价值观。

设想一下这个LOGO有朝一日会名扬天下,无人不知无人不识!而现在你要来决定它的样子,你将从这里开始,建立一个伟大的品牌!

你绝不能闭门造车,千万别轻易自信你的创意天下无双,设计好了(最好是有雏形的时候)你需要检索是否有别的企业已经在你之前设计并使用了相同或近似的LOGO,如果有,你再喜欢这个idea也最好放弃!

在你想好并设计出自己LOGO的同时,一件极其重要无人企业家吃了闷头亏的事情需要马上去做——注册商标!

注册成功你就获得了法律的保护,任何人不能未经授权使用你的商标,你享有专用权!这是你打响名气以后打击仿造伪冒的利剑,不可或缺!

这也是品牌建设的漫漫长路上投入最低,回报最高的举措!只有以此为基础,你才能安全开展接下来的一切工作,在你确认自己拥有这项专属的权利之后,才能广而告之!你才能开始漫长的品牌推广之路,向你的客户和你的对手宣传这个品牌!